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Données localisées : un atout stratégique pour les professionnels de l'automobile
- Exploiter et valoriser la Data, La data au service de votre métier
- Par Florence Paladino
L’industrie automobile mondiale connaît une transformation majeure dans sa façon d’appréhender les marchés régionaux. L’analyse des 25 dernières années montre une évolution significative dans la géographie du commerce des pièces de remplacement comme c’est le cas pour les pneumatiques, soulignant l’importance croissante de la régionalisation.
Pour rester compétitif dans ce secteur en mutation, il est essentiel d’accélérer les efforts d’adaptation aux marchés locaux. Les données localisées jouent un rôle crucial dans cette transformation, permettant d’ajuster les stratégies commerciales aux spécificités régionales.
La mise en place d’une base de données de véhicules adaptée par région, intégrant les réglementations locales et tenant compte des préférences des consommateurs, est une démarche clé pour y parvenir.
Grâce aux données localisées et spécifiques à chaque marché, vous pouvez personnaliser vos offres e-commerce, anticiper les besoins des consommateurs et prendre une longueur d’avance sur vos concurrents dans la compréhension des dynamiques de marché.
Qu’est-ce qu’une donnée localisée ?
Une base de données complète et mondiale ne se limite pas aux informations génériques sur les véhicules et les pneumatiques, elle intègre des données adaptées aux spécificités de chaque marché dans chaque région, prenant en compte les particularités locales des modèles, les réglementations, les préférences des consommateurs et la segmentation des marques et produits propre à chaque région.
Depuis plus de 15 ans, Lizeo a construit une base de données Véhicule et Fitment (PCLT) par région qui lui permet de suivre les marchés de manière plus précise et de fournir une information adaptée aux différents usages.
La base est composée :
- d’un tronc commun d’informations génériques sur la marque du constructeur du véhicule et des modèles de véhicule et de ses caractéristiques (cylindrée, boîte à vitesse, moteurs, année de production…) associés à toutes dimensions (geobox complète avec LI et SI) des pneumatiques toutes marques confondues.
- de données localisées et spécifiques à chaque marché et région. Il peut s’agir d’une segmentation propre à un marché, par exemple classification des manufacturiers de pneumatiques ou d’un numéro de modèle ou d’identifiant indispensables aux professionnels du secteur automobile. La traduction dans la langue du pays des marques, modèles ou autres caractéristiques constitue un atout majeur dans l’utilisation d’une source d’information, notamment si ces données sont utilisées sur un site e-commerce.
À lire également : Données véhicules et montes pneumatiques
A quoi servent ces données localisées ?
Les professionnels du secteur automobile et pneumatique exploitent ces données pour deux types d’usage :
1. Alimentation d’un site internet localisé:
- mieux informer et guider son client dans sa recherche internet et sur la disponibilité des produits
- améliorer l’expérience client grâce aux données localisées et traduites
2. Aide à la construction du plan produit:
- anticiper et développer de nouvelles dimensions de pneumatiques adaptées au marché local.
- optimiser le mix dimensionnel en fonction des ventes.
Quels sont les bénéfices d’une base de données localisée ?
L’utilisation d’une base de données enrichie par des informations spécifiques à chaque marché présente plusieurs avantages stratégiques :
- Amélioration de la recommandation en proposant les produits les plus adaptés en fonction des caractéristiques du marché local.
- Meilleure expérience client en fournissant des informations dans la langue et le format adaptés à chaque région.
- Avantage concurrentiel : disposer de données localisées et spécifiques permet d’accélérer son développement produit dans une région.
En intégrant la base de données de véhicules et fitments Lizeo, renforcez votre compétitivité et anticiper les tendances du marché mondial.
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